廣告人須具備的新思維
來源: | 作者:pmo20bbb4 | 發布時間: 2018-06-25 | 593 次瀏覽 | 分享到:

媒體資源匱乏時代,相當長一段時間,廣告業一直是以媒體需求為導向的,即客戶需求必須服從媒體需求,如報刊,只須將廣告版面售賣出去即可,至于什么時候給客戶安排發布廣告,得看什么時候版面有空。廣播電視廣告時段也遵循同樣的原則,客戶廣告播出時間得由媒體根據自己的要求來做計劃,客戶有特殊要求,有時即使多付費,也照樣滿足不了。

 

媒體領導每年給廣告經營部門下達創收任務和制定目標計劃,也大都是沿襲這種思路和方法來考慮的。

 

現在,媒體資源嚴重過剩,廣告經營進入了必須以客戶需求為導向的新時代,市場法則既要體現媒體思維,更要有客戶思維,否則,媒體很難再有用戶和合作伙伴。

 

那么現階段的廣告人應當具備什么樣的思維呢?中國教育報刊社剛退下來的李曜升社長給我講了他的思考所得:

 

一是創新思維。在具備廣博知識面基礎上,廣告人應對新生事物日新月異的變化保持敏感度,方能適應創意時代的需求,否則,廣告產品如何去改變受眾的傳統思維呢?他在報刊社曾對編輯記者提出過三條要求 : 對事業要有戀人般的激情,宗教般的虔誠,要有同聲傳譯學習新單詞般的與時俱進。他認為這可能與廣告人的職業特點有相同之處。

 

二是哲學思維。廣告人詞條中的詹姆斯思維,說廣告人須具備的新思維的就是能夠對無關聯的事物找到相似處。即要以全面、聯系、發展的眼光看問題。

 

三是戰略思維。高瞻遠矚,高,表明了廣告的站位,立意,格局,境界,視野,影響覆蓋的受眾自然多。廣告同樣要講究社會效益,而社會效益可以拉動經濟效益。廣告人要知道自己該做什么,為何做,想得越遠越成功;遠,表明了廣告人對趨勢走勢的把握。好的廣告,不應該是急功近利,曇花一現,而應經得起時間的考驗,如董明珠“讓世界愛上中國造”就很有政治、政策含量,既有氣勢,也落得下來。

 

四是法治思維。新聞有真實性原則,廣告有廣告法,這是廣告事業,廣告人健康成長,來日方長的?;ど?。

 

五是用戶思維:用戶是兩頭的,供需雙方都是用戶,是互動的,聯動的,相互反饋的。廣告人的特點是“在未充分了解市場前,別做任何計劃”;“實用和適用才是硬道理”,要給魚找個合適的缸,不是為缸而去找合適的魚,企業是缸,受眾是魚。


 
极速赛车pk10 时时彩后三包胆规则 足球彩票 英超 十一选五网上怎么投注 十一选五高级技巧 新疆时时96期开奖记录 欢乐生肖彩票平台 体育比分最新开奖查询 龙虎走势怎么稳赢 定位胆大小单双稳赚 福彩3d直选投注技巧 亚盘水位分析技巧 三肖3码 大乐透造假公布铁证 江苏快三大小怎么算