全媒體策劃更應注重互動性
來源: | 作者:pmo20bbb4 | 發布時間: 2018-06-08 | 496 次瀏覽 | 分享到:

當今互聯網時代,新媒體的發展日新月異,專題報道結合新媒體傳播思路,通過有效策劃,對拓寬傳播路徑,達到優質傳播效果,有積極而重要的作用。

全媒體策劃莫忽視要點

不斷增強采編人員的策劃意識,適應時代需要。在傳統的媒體時代發展過程中,記者一般都會把工作重心放在采訪和編輯中,在新媒體環境下,由于競爭的激烈以及未來形勢的嚴峻挑戰,這些都需要采編人員在工作中有更多的創新。策劃時在保證新聞性和真實性的前提下,要順應大眾審美喜好,運用多維度思考的方式呈現創意報道。

從廣度上策劃,增加專題報道的亮點。相對于受眾而言,很多專題報道中的類似內容讓受眾在審美上出現疲勞,并且,在新媒體環境下需要更好地突出重圍才能贏得更多受眾的青睞。不斷突出新意,展現報道特點,可以對媒體進行更好的定位。充分發揮自身優勢,強化在報道中策劃的力度,則需要對新聞資源進行更為創新的組合以及串聯,做好綜合性的開發工作,在新聞素材中挖掘出更多更有價值的內容,才能夠尋找到更好的時機,從多個角度對新聞進行報道,讓報道呈現出不同的形式。

從深度上策劃,增加專題報道的特點。社會的不斷變化和發展,讓公眾對于信息的需求也得到較大提升,人們對身邊事物的了解更加透徹。在新媒體環境下,獲取信息的途徑非常多,獲取信息的速度也非???,因此,專題報道的策劃還需要究其根本,不能簡單地只停留在表面做文章,應減少“快餐作品”的出現。新媒體傳播形式多樣,但大量信息中也有較多無效信息,并且,有些自媒體平臺容易主觀化,以觀點博眼球。因此,在策劃專題報道時應該避免膚淺的解讀,在深度上做策劃。

策劃中要強化媒體和受眾的互動性。受眾和媒體之間進行多方面的互動才能讓受眾對內容更有興趣。在新媒體環境下,發揮更大的主動性,才能夠轉變一些單向性的傳播方式,在受眾關注的情況下讓策劃內容產生更多的能量,才能幫助受眾對相關體驗進行感受,強化和受眾之間的聯系。因此,互動不容忽視。

專題展現需全媒形式

新媒體的本質在于人人都可以是生產者,人人也都可以是傳播者。

美國《連線》雜志對以互聯網為代表的新媒體的定義是“新媒體是所有人對所有人的傳播”,即新媒體能夠為大眾提供個性化的內容,同時信息的傳播者與接受者可以形成無差異、對等的交流。對于傳播平臺也沒有了明確的定義或概念,凡是承擔所有人對所有人傳播的介質都可以視為新媒體的傳播渠道。

在日益復雜的競爭環境中,采編人員勢必要不斷拓寬綜合業務能力,實現同其他媒體的聯手合作發展。同時,加強網絡信息技術應用,推動微博、微信公眾號等的運營和采編工作,從而加強專題報道傳播的廣泛性。許多專題報道活動,可以通過新媒體渠道提高宣傳效率,擴大策劃影響力以及媒體傳播力。

新媒體環境下,觀點性的內容更吸引受眾眼球,但同時也存在魚龍混雜的情況。因此,專題策劃中要有清晰的工作思維,認清現實,有效區別真假信息,兼顧可聽可看性的同時也要注意分寸和尺度。在清晰的工作思路下,要對專題進行創新發展,抓住專題內容中人們愿意關注的點進行深入報道。例如:此前浙江媒體在“萬朵鮮花送巾幗”活動中有一站是走訪醫院,為節日里還在一線奮斗的女醫生送上慰問與祝福,他們采用視頻直播作為其中一個傳播方式,讓受眾能夠零距離、零時差感受活動全程,但同時,基于對醫務工作特殊性的理解以及病人隱私的尊重,在手術室以及特殊病房里的慰問,其關停了視頻直播,通過錄音報道的方式進行傳播,隨后的圖文形式更是讓內容不斷深入,產生了很好的傳播效果。

培養創新思維方式

新媒體使人人都成為“記者”,每天都會有普通民眾通過自媒體分享的方式使分享的內容走上新聞傳播的“前線”,每一個民眾也都承擔起了把關人的角色。

采編人員在策劃專題報道時,不應該再局限于新聞相關的文稿研究,應該更多地融入互聯網生活方式,積極敞開思路,在大眾生活中,在自媒體發布的信息中獲得所需,從而提升與受眾的情感共鳴。

傳統媒體的轉型,對于新聞從業者而言,最大的改變不是強化發現和采集新聞的能力,而是強化策劃和篩選信息的能力,一方面記者需要在工作和生活中大量積累知識,提升能力,向策劃型與專家型新聞人才靠攏;另一方面,有效運用生活中大量的傳播手段,與大眾生活融合在一起,才能更精準地把握大眾心理,把握時代脈搏。

總而言之,隨著時代的發展、科技的進步,專題報道的傳播途徑也呈現出多元化趨勢,而人們對于專題報道的傳播形式和專題報道質量的要求也越來越高。因此,采編人員作為策劃制作專題報道的參與者,其責任自然也越來越重,必須通過不斷學習創新思維方式。